Marka vaadinin belirlenmesi; markan?n mü?terilerine sunaca?? farkl?l?klar ve kolayl?klar analiz edilerek sürdürülebilir bir talep yaratma strategy? belirlenir. Aaker “Marka Kimli?i Planlama Modeli” olarak adland?rd??? modelinde marka kimli?ini öz ve geni?letilmi? olarak iki yap?da ele almaktad?r. Öz kimlik, markan?n de?i?meyen, zamana ba